L'empire marketing Star Wars
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L’empire marketing Star Wars

Disney gère sa franchise Star Wars avec l’efficacité et l’omniprésence de l’Empire dans sa galaxie. Depuis plus d’un an, il a nous a vendu le nouveau film Star Wars, The Force Awakens, qui sort cette semaine dans le monde entier, avec une implacable stratégie rarement vue depuis l’exécution de la religion Jedi.

La machine de guerre derrière Star Wars a muté en un empire commercial propre, s’appuyant sur la nostalgie des enfants d’hier pour leur vendre toutes sortes d’objets, du grille-pain Dark Vador à la soupe Campbell.

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Quand George Lucas sort le premier volet de la saga en 1977, les spectateurs n’avaient encore jamais vu de film semblable, pour une oeuvre produite avec 11 millions de dollars à l’époque (soit environ 46 millions de nos jours). Des chiffres à mettre en perspective avec le budget de The Force Awakens (200 millions de dollars) ou encore le montant pour lequel Lucas a vendu la licence Star Wars à Disney en 2012 : 4 milliards de dollars.

En fait, l’Empire marketing n’a jamais été aussi puissant que depuis que Mickey est derrière lui. Disney produit une série apparemment sans fin de films massifs, que ce soit à travers Pixar, Marvel, ou son propre studio. Mais surtout, la marque a trouvé de façon inégalée comment fabriquer et vendre du divertissement. Ses films, son merchandising, ses chaînes de télévision (Disney Channel, Disney XD, Disney Cinema, Disney Junior…), ses parcs à thèmes (Paris, Tokyo, Orlando, Hong Kong, Shangai…) font partie du quotidien des consommateurs de loisirs. Les experts financiers estiment même que Disney pourrait rentabiliser ses 4 milliards d’investissement dans Star Wars avant même que la nouvelle trilogie soit terminée. Et cela pourrait ne pas s’arrêter là : d’autres prédisent que ceux qui étaient vivants lors de la sortie du premier film en 1977 pourraient être morts depuis longtemps avant que Disney n’arrête de produire des films Star Wars. Mais comme le dit maître Yoda : « Death is a natural part of life« .

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